ロゴが無い会社の、ホームページ

1. 「ロゴが無いんですが、作れますか」

中小企業の経営者の方とお話していて、こんな言葉をよく聞きます。

「うちはロゴが無いんです。創業のときから名刺も社名を文字で入れているだけで。ホームページを作るなら、先にロゴを作らないといけないんですよね。どこに頼めばいいのかも分からなくて、そこで止まっているんです」

ロゴが無いことを理由に、ホームページづくりが止まっている会社は少なくありません。ただ、結論から書くと、ロゴが無くてもホームページは作れます。社名の文字をきちんと組めば、それで十分に会社の顔になります。

むしろ、ホームページのために急いでロゴを作ると、あとで困ることがあります。ロゴはサイトだけでなく、名刺にも、看板にも、社用車にも広がっていくものだからです。ロゴは、サイトの都合で決めるには大きすぎるものです。

この記事で書くこと

• ロゴが無くても、社名の文字組みで足りる理由と、その組み方
• ロゴを急いで作らないほうがよい理由
• 作ると決めたときに、頼む相手に伝えること
• 名刺・看板・車両との揃え方
• ファイル形式の受け取り方と、権利の確認

色と書体の決め方そのものは ホームページの色と書体を、どう決めるか にまとめてあります。この記事では、ロゴがある・無いという一点に絞って書きます。

2. ホームページで、ロゴが使われている場所

まず、ホームページの中でロゴがどこに使われているかを確かめます。思っているより、使われる場所は限られています。

• 画面の左上 ― どのページにも出る、いちばん目立つ位置です。押すとトップページに戻る役目もあります
• ブラウザのタブの小さなアイコン ― ファビコンと呼ばれるものです。正方形で、とても小さく表示されます
• SNSで共有されたときの画像 ― ページのリンクが貼られたときに出る、横長の画像です
• ページのいちばん下 ― 会社名と住所の近くに、小さく置かれることが多い場所です

どれも、読む人に「どこの会社のサイトか」を伝えるための場所です。つまり、ロゴの役目は、サイトの中では「名札」に近いものです。名札なら、社名がはっきり読めれば役目は果たせます。

読む人が気にしているのは、ロゴの有無ではない

サイトを見ている人は、ロゴの出来を見に来ているわけではありません。何の会社か、どこの会社か、頼めそうか。そこを知りたくて開いています。ロゴが無いことで困るのは、社名が読めないときだけです。社名がきちんと読めれば、ロゴが無いことに気づかない人も多いはずです。

写真が足りない場合も考え方は同じです。素材が無いときの組み立て方は 写真が1枚も無い会社の、ホームページの作り方 に書きました。

3. 社名の文字組みで、会社の顔をつくる

ロゴの代わりに使うのは、社名そのものです。ただ、文字を打ち込んで置くだけでは、少し頼りなく見えます。ひと手間かけて「組む」と、それだけで会社の顔になります。

文字組みで決める、5つのこと

• 書体 ― 明朝体かゴシック体かを1つ決めます。サイトの本文と同じ系統にすると、全体がまとまります
• 太さ ― 本文より太くします。ただし太すぎると、小さく表示したときに文字がつぶれます
• 字と字の間 ― 社名は、少しだけ字間を広げると落ち着きます。詰めすぎると窮屈に見えます
• 「株式会社」の扱い ― 社名の前後につく「株式会社」を小さめにすると、肝心の名前が目に入りやすくなります
• 色 ― 1色で決めます。名刺や看板にすでに使っている色があれば、それに合わせます

業種の1行を添えると、名札として強くなる

社名だけでは、何の会社かが伝わらないことがあります。その場合は、社名の上か下に、小さく業種や地域を1行添えます。

「神戸市北区の塗装工事店」（例は架空）

この1行があるだけで、初めて見た人にも何の会社かが伝わります。ロゴの図柄に業種を込めるより、文字で書いてしまったほうが、はっきり伝わることも多いのです。

ファビコンは、頭文字1字でつくる

ブラウザのタブに出る小さなアイコンは、正方形です。社名をそのまま入れると読めません。ここは、社名の頭文字を1字だけ、決めた色の四角の中に置く形が収まりやすいです。漢字1字でも、英字1字でも構いません。

SNSで共有されたときの横長の画像も、同じ考え方で作れます。決めた色の背景に、社名と業種の1行を置くだけで十分です。

4. ロゴを、急いで作らないほうがよい理由

ここが、この記事でいちばんお伝えしたいところです。ホームページのために、ロゴを急いで作るのはお勧めしません。理由は3つあります。

① ロゴは、サイトの外に広がっていく

ロゴは、一度作ると名刺、封筒、請求書、看板、社用車、制服、のぼりへと広がっていきます。作るのは一度でも、使う場所は何十にもなります。そして、あとで変えたくなったときには、その全部を作り直すことになります。看板や車両の作り直しは、サイトの直しとは比べものにならない費用と手間がかかります。

② サイトのために作ると、紙で使いにくい

サイトの完成に間に合わせようとすると、ロゴは画面の左上でどう見えるかだけで決まりがちです。ところが、画面でよく見えるロゴが、看板や車両でもよく見えるとは限りません。細い線は遠くから見えず、色を何色も使ったロゴは、単色でしか刷れない場面で困ります。

③ 事業が固まる前に作ると、合わなくなる

創業したばかりの会社や、事業の柱を入れ替えている途中の会社は、1年後に何を主に扱っているかが変わることがあります。事業が固まる前に作ったロゴは、事業が固まったときに合わなくなることがあります。

創業直後は、ロゴより先にやることが多い時期です。名刺と、会社の情報が一通り載ったサイトがあれば、取引の入口としては足ります。創業したての会社にサイトがどこまで要るかは 創業したての会社に、ホームページは本当に必要か に整理しました。ロゴは、その次の段階で考えれば間に合います。

作りどきの目安

では、いつ作ればいいのか。目安は次のような時です。

• 看板や社用車を作る予定が決まったとき ― 大きく、長く残るものに入れる前が、ロゴを決めるいちばんの機会です
• 事業の柱がはっきりしたとき ― 何の会社かを、自分たちで1行で言えるようになったとき
• 社名の表記を見直すとき ― 社名変更や英語表記を決め直す時期とあわせると、二度手間になりません

それまでは、社名の文字組みでサイトを動かしておけば十分です。サイトは、ロゴができた日に差し替えればいいだけです。

5. 作ると決めたら、頼むときに伝えること

ロゴを作ると決めたら、頼む相手に何を伝えるかで出来上がりが大きく変わります。「おしゃれな感じで」「お任せで」では、相手も手がかりがありません。

先に渡しておく材料

• 何の会社かを1行で ― 業種、地域、誰を相手にしているか
• 社名の正式な表記と読み方 ― 漢字、かな、英語表記。英語表記の綴りもここで決めておきます
• 使う場所の一覧 ― 名刺、看板、社用車、制服、ホームページ、判子、のぼりなど、予定も含めて書き出します
• いまある色 ― 名刺や看板、制服などで、すでに使っている色があれば伝えます
• 避けたいこと ― 同業でよく見る形、取引先と似た色、社内で好まれない雰囲気など

いちばん大事なのは3つ目の使う場所の一覧です。これがあると、作る側は最初から「看板でも、刺繍でも、画面の小さなアイコンでも使える形」を考えられます。

決め方も、先に決めておく

ロゴは、社内の全員が意見を持ちやすいものです。決め方を決めずに案を見ると、話がまとまりません。

• 決める人を1人にする ― 意見は聞いても、決めるのは1人です
• 案の数と、直す回数を確かめる ― 何案出てくるのか、何回まで直せるのかを、頼む前に確認します
• 期日を決める ― 看板や名刺の発注日から逆算して、いつまでに決めるかを置きます

色と書体を社内で揉めずに決める進め方は、ロゴでもそのまま使えます。前に挙げた ホームページの色と書体を、どう決めるか の後半を参考にしてください。

6. 名刺・看板・車両と、どう揃えるか

ロゴができたら、使う場所ごとに形を揃えます。同じロゴでも、使う場所によって要る形が違います。ここを最初に揃えておかないと、場所ごとに勝手に伸び縮みされたロゴが出回ります。

基本の形を1つ決めて、そこから展開する

形がいくつあっても、元になる基本の形は1つにしてください。横長、正方形、単色、白抜きは、すべてその基本の形から作るものです。場所ごとに別々に作ると、同じ会社のロゴに見えなくなります。

社名の文字組みも、ロゴと同じ扱いにする

ロゴができるまで社名の文字組みで動かしている場合も、考え方は同じです。サイトで決めた書体・太さ・色を、名刺の社名にも使う。これだけで、ロゴが無くても会社の見た目は揃います。

社名や住所の書き方そのものを揃える手順は ホームページと名刺・封筒で、書いてあることが違う にまとめてあります。ロゴの表記ルールも、同じ1枚の紙に書いておくと管理が楽になります。

入れ替える順番は、長く残るものから

ロゴができたあと、全部を一度に入れ替える必要はありません。順番の目安はこうです。

• ホームページとファビコン ― データを差し替えるだけなので、最初に済ませます
• 名刺・封筒 ― 手元の在庫がなくなる時期に合わせて、刷り直しのときに切り替えます
• 看板・社用車 ― 費用がかかるので、作り直しや塗り直しの時期に合わせます

しばらくは古い文字組みと新しいロゴが混ざりますが、書体と色を揃えてあれば、同じ会社だと分かります。第3章で文字組みの書体と色を決めておく意味は、ここにもあります。

7. ファイルの受け取り方と、権利の確認

最後は、作ってもらったロゴをどう受け取り、どう持っておくかです。ここが抜けると、数年後に「データが無い」「使っていいか分からない」という困りごとになります。

受け取っておくファイル

• 元データ ― 拡大しても粗くならない形式（ベクター形式）のデータです。看板や車両に使うときに、これが無いと作り直しになります
• 背景が透明な画像 ― ホームページや資料に置くときに使います。背景が白く残っていると、色のついた場所に置けません
• 横長と正方形の両方 ― サイトの左上には横長、アイコンには正方形を使います
• カラー・黒1色・白抜きの3種類 ― 背景の色や、刷れる色の数に合わせて使い分けます
• 色の指定 ― 印刷用と画面用で、色の指定の仕方が違います。両方の数値を書いたものを受け取ります
• 使い方の決まり ― まわりに空ける余白、これより小さくしない大きさ、使っている書体の名前

いちばん大事なのは元データです。画面用の画像だけを受け取っていると、看板を作る段階で「この画像では粗くなります」と言われ、作った相手を探すところから始まります。

置き場所は、会社に1つ

受け取ったファイルは、社長や担当者の個人のパソコンだけに置かないでください。会社として共有できる場所に1か所決めて置きます。古い版が混ざっているなら、「使わない」と分かるようにしておきます。

権利は、頼む前に書面で確かめる

依頼して作ってもらったロゴでも、権利がどちらにあるかは、契約の中身で決まります。頼む前に、次の点を書面で確かめておいてください。

• 権利をどう扱うか ― 貴社に移すのか、作った側に残したまま使う形なのか
• 使える範囲 ― 名刺やサイトだけでなく、看板、車両、商品のパッケージにも使えるか
• 形を変えてよいか ― 色を変える、縦長に組み直す、といった手直しを、貴社や別の会社がしてよいか
• 素材を使っていないか ― 無料素材のイラストや既製のマークを取り込んでいないか

素材とロゴの関係は、ホームページの写真と文章、権利はどうなっているか でも触れました。また、ロゴを商標として登録するかどうかは、権利の確認とは別の話になります。扱う商品や業種によって考えることが違うので、気になる場合は専門家に確認してください。

8. 雄喜晃の伴走：ロゴが無くても、社名の文字から組み始めます

私たち雄喜晃のホームページ制作では、ロゴが無いことを理由に、作業を止めることはしません。社名の文字組みで画面の左上を組み、ファビコンや共有用の画像も文字から用意して、まずサイトを動かします。

私たちがやること

最初のお打ち合わせで、名刺や看板、制服など、すでに使っている色と文字を見せていただきます。そこから書体・太さ・色を決め、社名と業種の1行を組みます。のちにロゴができたら、受け取ったデータでサイトの左上とアイコンを差し替えます。差し替えのご依頼も、月5回までの更新代行の中でご相談いただけます。

料金と条件

料金は制作費0円、月額8,800円（税別）からです。6ページ構成のプランは月額13,800円（税別）です。サーバー、独自ドメイン、SSL、保守はすべて月額に含まれます。

最低契約期間は6ヶ月です。7〜35ヶ月で解約された場合、サイトは非公開になります。36ヶ月以上ご継続いただいた場合は、サイトをお渡しします。

私たちがやらないこと

サイトの完成に合わせて、ロゴを急いで作ることを勧めることはしません。理由は第4章に書いたとおりです。無料素材のマークを組み合わせて、ロゴらしいものでその場を埋めることもしません。ロゴの権利や商標の判断もいたしません。そこは専門家にご確認ください。

実際にお作りしたサイトは 制作実績、料金と条件は ホームページ制作のページ に載せてあります。神戸市北区鈴蘭台を拠点に、2025年10月から活動しています。「ロゴが無いから、ホームページはまだ先」と考えているという方は、一度ご相談ください。

9. まとめ：ロゴは、サイトのために急がない

ロゴが無い会社のホームページで押さえることは、5つです。

• ロゴが無くても作れる ― サイトの中でのロゴの役目は名札。社名がはっきり読めれば果たせる
• 社名の文字組みで顔をつくる ― 書体・太さ・字間・色を決め、業種の1行を添える
• ロゴは急いで作らない ― 看板や車両まで広がるもの。作りどきは、看板を作る前や事業が固まったとき
• 頼むときは、使う場所の一覧を渡す ― 横長・正方形・単色・白抜きを、最初から揃えて作ってもらう
• 元データと権利を、受け取るときに確かめる ― 元データは会社の共有の場所へ。使える範囲は書面で残す

ロゴが無いことは、ホームページを先延ばしにする理由にはなりません。むしろ、文字だけで始めて、事業が固まってからロゴを作るほうが、あとの作り直しが少なくて済みます。

まずは今日、名刺と看板と封筒を机に並べて、社名がどんな書体と色で入っているかを見比べてみてください。並べてみたら、どれも少しずつ違っていたという方は、一度ご相談ください。